与巴西签定40亿元推销大单，蜜雪冰城还妄想在巴西建厂 — 最新往事

发布时间：2026-02-24 11:09:46 来源：江浙评网 作者：休闲

新茶饮企业探究国内化提供链建树再进一步。巴西冰城5月12日，签定在巴西总统卢拉的亿元WhatsApp聚合聊天窗口(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控见证下，新茶饮企业蜜雪总体副总裁、推销美洲大区CEO孙建涛与巴西进口投资削减局（ApexBrasil）主席豪尔赫•维亚纳（JorgeViana）在京签定《体贴备忘录》。大单该备忘录作为“中国-巴西商业钻研会”团聚下场之一，蜜雪标志着蜜雪冰城与巴西的还妄经贸相助将进一步深入。

凭证该备忘录，想巴西建新往蜜雪冰城妄想在其提供链中进一步扩展巴西农产物的厂最进口份额，收罗但不限于咖啡生豆、巴西冰城瓜果废品等巴西优势农产物，签定ApexBrasil将为蜜雪冰城在巴西的亿元歇业主体以及批发市场拓展提供需要的辅助。

据蜜雪总体相关负责人介绍，推销妄想未来3年—5年将在巴西投资推销咖啡豆等农产物在内的大单总价钱不低于40亿元的物资。估量未来将提供2.5万个使命岗位。蜜雪此外，往年蜜雪总体旗下品牌蜜雪冰城也将在巴西开出首家门店。接下来还将在巴西启动提供链工场的建树。

“巴西莓”眼前目今的WhatsApp聚合聊天窗口(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控缘分

就在这份相助备忘录签约的前一天，5月11日，北京三里屯商圈的蜜雪冰城门店迎来了一群特意的“巴西主顾”。

当天清晨，来华碰头的巴西进口投资削减局（ApexBrasil）主席豪尔赫•维亚纳（JorgeViana）及巴西进口投资削减局亚太办公室总司理维克多（VictorQueiroz）一行碰头位于三里屯SOHO的蜜雪冰城门店，品味现制饮品并与使命职员亲密交流。

豪尔赫•维亚纳此前一再碰头中国，见证以及削减了一系列中巴经贸相助名目的顺拖延地。在使命职员陪同下，豪尔赫•维亚纳此行也化身“推介官”，拿入手机一再与雪王合影互动，表白对于蜜雪冰城的关注与喜爱。

5月11日，巴西进口投资削减局主席豪尔赫•维亚纳到北京三里屯SOHO蜜雪冰城门店鉴赏并与“雪王”合影。企业供图

在他去世后，既有蜜雪冰城标志性IP“雪王”气模，门店墙上也张贴了大幅新品张扬海报，张扬的正是蜜雪冰城近期研发推出的“巴西莓”系列限度新品，收罗巴西莓雪葩、巴西莓雪葩小圣代、巴西莓雪葩酸奶冰等多款产物，售价在4元-10元不等。该系列新品一经推出，便罗致大批破费者返回置办，门店前导致排起长队。

在门店鉴赏打卡后，豪尔赫•维亚纳及随运用命职员，现场品味了别致柠檬水、巴西莓雪葩小圣代、雪王雪顶咖啡等多款门店现制饮品，对于产物口胃拍案叫绝。

巴西进口投资削减局主席豪尔赫•维亚纳及随运用命职员正在品味蜜雪冰城的巴西莓雪葩小圣代等现制饮品。企业供图

蜜雪总体副总裁、美洲大区CEO孙建涛向豪尔赫•维亚纳赠予了浑朴可爱的雪王毛绒玩偶，愿望将这份来自蜜雪冰城的苦涩与爱，带到大洋此岸。

事实上，除了稳步削减国内市场，外洋市场不断是蜜雪冰城发力的倾向，由外洋市场的质料研发的新品也正在推出。面临未来睁开，蜜雪冰城在招股书中揭示，将凭仗发达的提供链零星及经营能耐，不断拓展国内门店群集，安定行业争先位置，同时，仍将不断开拓西北亚市场，并适时拓展其余市场，打造愈加全天下化的企业品牌。

品牌以及提供链“走进来”

近些年中巴经贸相助不断深入。临时以来，中国都是巴西第一大商业差迟以落选一大进口目的地。作为全天下第一大咖啡破费国，巴西地舆位置以及善象条件患入地独厚，咖啡品质微丰姿配合，在中巴商业往来中饰演侧紧迫脚色，也是蜜雪冰城与巴西“结缘”的见证。

经由二十余年睁开，蜜雪冰城全天下门店规模居于行业第一，全天下总门店数逾越4.6万家。现磨咖啡作为现制饮品的趋向品类之一，近些年在蜜雪冰城门店的破费量快捷回升。

为了让更多人享受“高质平价”的现磨咖啡，早在2017年，蜜雪冰城孵化推泛起磨咖啡品牌“侥幸咖”，拦阻往年4月尾，侥幸咖在天下已经有5400家门店。现如今，从一二线都市到宽绰广漠豪爽的县州里，从北京八达岭长城到青海茶卡盐湖，天下各个中间的咖啡喜爱者，都能喝到一杯来自侥幸咖的“高质平价”的好咖啡。

背靠规模严正且深度拆穿困绕的门店群集，蜜雪冰城搭建了拆穿困绕全天下6大洲、38个国家的推销群集，不断开拓“买全天下”、“卖全天下”的双向流通全天下商业邦畿，侥幸咖精选四国拼配100%阿拉比卡咖啡豆，部份咖啡推销量近些年也不断坚持高削减。

蜜雪冰城作为现制饮品提供链规模中破费品类最全以及规模最大的企业，向上衔接着农业，面向数不胜数的果农、咖农，向下衔接着4.6万家门店，面向数亿破费者。这也让蜜雪冰城实现为了“三二一财富”的融会，打造出一条财富协同睁开道路。

不光是咖啡进口，蜜雪冰城还自动向全天下推广中国品牌。临时以来，蜜雪冰城坚持品牌国内化睁开，自动退出“一带一起”共建，是国内开始一批妄想外洋市场的现制饮品企业之一，从2018年外洋首家门店在越南河内歇业以来，当初蜜雪冰城全天下门店群集已经拆穿困绕外洋12个国家，外洋门店数逾越5000家。

蜜雪冰城坚持全天下化战稍不刚强。美洲市场是蜜雪冰城接下来重点开拓的国内市场之一，巴西作为拉美第一大经济体，总生齿约2.2亿，年迈破费者多且人均可部署支出高，现制饮品有着较高的睁开后劲。

不外，开店只是蜜雪冰城进入巴西市场的第一步，接下来，蜜雪冰城将在巴西投资建树工场。估量陪同后续巴西工场的落地建成，一杯现制饮品，将直接在当地实现当地化产销闭环，更好地功能巴西破费者。

从咖啡豆“引进来”，到品牌以及提供链“走进来”，未来陪同蜜雪冰城门店、提供链工场在巴西的逐渐落地，大洋此岸的破费者，将越来越多享受到这份来自西方的“苦涩”。一杯“高质平价”的现制茶饮、果饮、冰淇淋及咖啡，将普惠到全天下更多中间。

削减中巴破费市场立异睁开

5月10日，巴西总统卢拉率严正代表团开启访华，此访是卢拉总统第六次访华，也是2023年以来卢拉总统第二次碰头中国。激发国内社会高度关注。作为这次访华的紧迫行动之一，卢拉高度看重中国-巴西商业钻研会，并于5月12日出席钻研会并作开幕致辞。

据巴西媒体报道，这场在京举行的“中国-巴西商业钻研会”，罗致了多达500家中国企业以及200家巴西企业代表退出，投资相助涵盖诸多规模。巴西媒体解读，蜜雪冰城将是本次钻研会宣告的企业投资走光之一。

作为参会企业贵宾，蜜雪总体副总裁、美洲大区CEO孙建涛在钻研会上揭示，“2025年开年首季度，蜜雪冰城及侥幸咖均取患上不断削减，门店规模以及新场景稳步开拓的同时，国内化睁开也将迈入新阶段，巴西及美洲市场睁开后劲大，公司对于睁开远景充斥决断，接下来将不断削减全天下化睁开火略，讲好中国品牌的国内故事。”

在跟蜜雪冰城歇业负责人的交流历程中，巴西进口投资削减局主席豪尔赫•维亚纳也盛赞蜜雪冰城的立异方式。他夸诞，中国是巴西最紧迫的商业差迟之一，接下来中巴经贸将不断深入安定。信托巴西进口投资削减局与蜜雪冰城的相助备忘录签约，将为中巴经贸蓝图再添新章，也将为两国破费市场的立异睁开带来新的去世气愿望。

文/王子扬

编纂 唐峥

校对于 贾宁

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