“黄酒一哥”位置有变，古越龙山跨界啤酒寻增量 — 最新往事

发布时间：2026-02-24 11:17:55 来源：江浙评网 作者：焦点

古越龙山“黄酒一哥”的黄酒一哥争先优势正逐年削减，往年前三季度财报宣告后，位置营收数据更是有变Line多开(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控被位居第二的会稽山以单薄优势实现为了反超。

古越龙山已经稳坐黄酒龙头多年，龙山量最往年第三季度营收同比上涨近27%，跨界扣非归母净利润更是啤酒同比上涨85.26%。往年前三季度，寻增新往其地址的黄酒一哥浙江大本营也面临营收超10%的上涨。眼下，位置黄酒头部酒企纷纭经由年迈化拓展新的有变破费人群以及破费场景。古越龙山近期联手华润啤酒推出“黄酒+啤酒”的龙山量最跨界新品，但这一试验是跨界否走出江浙沪包邮区尚有待验证。此外，啤酒记者留意到，寻增新往良多投资者提到，黄酒一哥古越龙山当下产物繁多，产物线定位不够清晰，有利于哺育破费黏性。

第三季度扣非净利润大幅下滑

在半年报“一哥”位置险胜之下，三季报的宣告让古越龙山“一哥”位置被反超。数据揭示，Line多开(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控往年前三季度公司实现歇业支出11.86亿元，同比上涨8.1%；净利润为1.35亿元，同比提升0.17%。功劳被位居第二的会稽山以单薄优势实现反超。后者前三季度营收以及净利润辩解为12.12亿元、1.16亿元，辩解削减14.12%以及3.23%。

古越龙山往年第三季度歇业支出仅为2.93亿元，同比上涨近27%；净利润0.4亿元，同比削减11.78%；扣非归母净利润削减至582万元，同比上涨85.26%。拦阻前三季度末，该公司经营行动爆发的现金流量净额-1.89亿元；反映公司经销商打款自动性的条约欠债，同比削减68.16%。

对于扣非净利润大幅下滑，古越龙山称主要系酒类破费需要承压，市场相助减轻，公司歇业支出上涨所致；前三季度经营行动爆发的现金流净额同比削减431.84%，主要系本期现金支出的货款削减所致。

从详细产物看，往年前9个月，古越龙山中高档酒、艰深酒辩解实现销售支出8.38亿元、3.3亿元，同比上涨7.49%、8.24%。

而从销售地域看，古越龙山的大本营浙江地域销售支出3.2亿元，同比上涨超10%，较上海地域（-7.47%）、江苏地域（-3.47%）以及其余地域（-7.14%）降幅最为清晰。反不美不雅会稽山往年前三季度浙江大区的销售支出6.99亿元，同比削减17.89%。这也象征着，古越龙山与大本营同在浙江的会稽山面临着加倍强烈的相助。

事实上，外界对于古越龙山预会稽山“一哥”之争也较为关注。往年5月的一季度功劳合成会上，有投资者提问“是否会被会稽山逾越”，彼时古越龙山董事会秘书吴晓钧并未对于其直接回应。

中高端产物毛利削减之困

多家研报机构以为，作为黄酒龙头的古越龙山功劳失速概况与产物妄想降级不实时，高端破费哺育还未见清晰下场等多个方面无关。

从黄酒行业部份看，当下黄酒主流价钱带比力20年条件升幅度有限。西南证券分解师在研报中提到，以江苏以及安徽市场为例，江苏市场白酒破费的主流价钱带从21世纪初的50-100元提升至之后的300元以上，安徽市场的主流价钱带从30-80元提升至之后的100-300元。可是，古越龙山的库藏金五年、会稽山的隧道五年均为各自公司的中间单品，其终端售价依然在25元部署，比力20年条件升幅度有限，并无追寻酒类破费的降级步骤。

凭证中国酒业协会黄酒分会宣告的《2025中国黄酒财富中期钻研陈说》揭示，从电商平台售价来看，黄酒主流产物价钱大多群集在10-20元区间，难以解脱“高价”标签。以古越龙山热销产物三年陈半干型花雕酒为例，某电商平台民间旗舰店6瓶售价为69.8元，单瓶价钱约为11.6元，其余产物的单价也多在10-20元高下。

“黄酒从前10年部署光阴未能分享破费品品牌化周期盈利，黄酒均价提升速率大幅落伍于白酒。”长江证券分解师在研报中提到。

黄酒破费酒企近些年来自动削减产物妄想优化以及高端化策略。在2019年，古越龙山推出国酿1959产物，定价千元以上。记者留意到，尽管在2020年至2024年，古越龙山中高档酒营收泛起上涨，从2020年的8.6亿元涨至2024年的近14亿元，占部份酒类营收也涨至超七成，但中高端酒毛利率涨幅仅从42.91%涨至44.32%。与白酒头部酒企中高端酒毛利多在六成以上比力，象征着品牌溢价以及品牌力方面尚有差距。

一方面还未能短缺享受到高端化盈利，另一方面，也面临着会稽山的你追我赶，让古越龙山承压不小。

事实上，两大黄酒巨头的功劳近些年来逐渐拉近。数据揭示，早在2022年古越龙山营收逾越会稽山近4亿元，而2024年双方的营收差距降至3亿元，净利润差距则削减至0.1亿元。而古越龙山进入2024年以来功劳增速放缓，2024年净利润同比腰斩。

对于前三季度古越龙山营收被反超，有分解以为从研发投入可能窥见脉络。近两年，古越龙山预会稽山在研发用度方面均加大投入，不外会稽山研发方面先入手为强，2024年会稽山研发用度抵达6956万元，同比上涨124%，同期古越龙山的研发用度同比仅削减7%至3020万元。往年前三季度，古越龙山则加大研发，投入研发用度2585万元，同比削减38%。同期，会稽山研发用度3418.8万元，但同比上涨近两成。

跨界啤酒寻增量

黄酒财富昏迷的历程开启，头部酒企纷纭经由立异追寻新增量。往年夏日，会稽山气泡黄酒经由找明星、网红代言热度提升，成为黄酒立异的热门话题。就在近期，古越龙山策略相助华润啤酒，研发“啤酒+黄酒”跨界联名产物，首款联名产物“越小啤”已经在2025中国国内黄酒财富展览会亮相。据悉，“越小啤”将借助华润啤酒拆穿困绕天下的渠道群集，在华东地域试点推广，而后在天下推广。

数据揭示，当初华润啤酒在天下妄想了230万家餐饮终端、1.3万家经销商群集。渠道优势是古越龙山牵手华润啤酒的原因之一。就在11月17日的古越龙山功劳合成会上，古越龙山总司理马川提到，联动华润啤酒睁开“黄酒+啤酒”跨界联名产物排他性相助，削减与中石化等渠道的相助，依靠其严正的线下网点资源拓展破费新场景。

有研报机构以为，跨界联名产物有望贡献判断增量。不外“黄酒+啤酒”渠道协同，对于古越龙山旗下的黄酒天下化影响仍有待市场磨难。

有酒业人士对于最新往事记者分解揭示，华润啤酒的线上渠道尽管有助于古越龙山拓展黄酒线下渠道，但“黄酒+啤酒”渠道协同方面，在黄酒主销区的江浙沪概况适用，并吞华东地域对于黄酒渠道拓展下场可能有限，“从履历看，从前一些白酒酒商试验在夏日白酒销售旺季时，售卖啤酒等品类填补空缺，但由于差距渠道破费者差距，实际带来的增量并不清晰。”

谈及古越龙山近些年来的跨界新品，有投资者在互动平台提到清晰近些年来古越龙山推出气泡黄酒、果酒等新品是为了知足年迈人破费习气，但同时也指出黄酒的根基在于横蛮，“概况市场并不需要另一种新的产物，而是黄酒传统横蛮的复原”。对于此，古越龙山回应称近些年来也在加大黄酒横蛮的转达以及新破费者场景的推广。

此外，记者也留意到，良多投资者在投资者互动平台以及功劳合成会上提到古越龙山产物线不够清晰，“古越龙山产物线严正，子品牌泛滥，各子品牌旗下产物线价钱重叠，定位不够清晰，用户画像不清晰，且相互之间存在相助，有利于哺育破费黏性”“古越龙山理当重新梳理产物线，把有限的资源用在刀刃上，群集实力推广多少多个有曝光度的主干产物。”

近期，古越龙山还爆发直接控股股东变更。绍兴市国控总体有限公司经由绍兴市国资委以出资入股的方式，直接取患上绍兴市国资经营有限公司100%的股权；并经由绍兴国资经营有限公司，及其控股的黄酒总体，直接操去世越龙山。这也象征着，本次笼络后，绍兴市国控总体有限公司成为古越龙山的下层直接控股股东。古越龙山的直接控股股东黄酒总体、实际操作人绍兴市国资委未爆发变更。

长江证券分解师以为，思考到古越龙山未来随着体制进一步激活、公司品牌潜能有望逐渐释放，同时随着品类影响力及公司品牌力的提升，天下市场亦有望贡献削减。

最新往事记者 秦胜南

编纂 唐峥

校对于 穆祥桐

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