营销刷新，让老字号走近些年迈人 — 最新往事

发布时间：2026-02-24 09:37:49 来源：江浙评网 作者：休闲

同仁堂中医药知识图谱零星以及智能机械人。企业供图

酒香也怕小路深，让老人最若何让有着350多年历史的字号走近Instagram聚合聊天窗口(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控中医药产物在强烈的市场相助中不断走在前方，是年迈对于企业营销使命的磨难。

近些年来，新往同仁堂不断深入营销刷新，营销刷新坚持贯彻“不饱以及”营销策略。让老人最《以“不饱以及”营销方式落实营销刷新立异》案例获评“2024年国企刷新立异下场案例征集行动一等奖”。字号走近与此同时，年迈品牌不断探究创意玩法：打造IP抽象、新往经由散漫社交媒体睁开主题推广，营销刷新更正了破费者心中板正严正的让老人最印象，乐成打入年迈人圈层。字号走近凭仗不断俯冲的年迈关注以及流量，同仁堂正在用更年迈的新往行动以及语言，不断丰硕品牌抽象的外在。

IP营销，让中医药遇上潮水

建树于1669年的同仁堂，从1723年开始为清代宫庭供御药，Instagram聚合聊天窗口(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控距今已经有350多年历史。故宫博物院珍藏的同仁堂中成药合成书（药品合成书）也有数千张，波及上百个种类。若何让一家具备悠长历史的传统中医药品牌以及旗下的泛滥典型中药产物不断取患上市场关注以及招供，除了产物自己，营销也颇为关键。

同仁堂不断美满营销零星以及渠道建树，特意是针对于旗下安宫牛黄丸、同仁牛黄清心丸、同仁大迅速丸、五子衍宗丸、同仁乌鸡白凤丸等多个驰名中医药产物，聚焦实施“大种类”策略，散漫新的市场天气，线上线下齐发力。

值患上一提的是，作为一家老字号企业，同仁堂也在自动探究年迈群体，以年迈人喜闻乐见的方式睁开营销，让品牌外在患上以延展。近些年来，公司多个营销行动乐成“出圈”。凭证产物特色打造的IP抽象“衍宗”“白凤”已经深深入进破费者心田。五子衍宗丸、同仁乌鸡白凤丸的名字也被更多破费者所熟知。依靠两大IP抽象，同仁堂不断睁开3年“你是我的心上‘仁’”主题推广行动，总曝光抵达13亿人次，适用提升产物驰名度以及影响力。2024年“双十一”时期，五子衍宗丸第五年连任天猫平台OTC男科用药冠军，同仁乌鸡白凤丸摘患上京东OTC妇科类目季军。

御药传奇，则是同仁堂“十四五”时期打造的又一个极具特色的产物系列。该系列产物从质料规格、辅料条理、包装名目等方面拦阻周全降级，严酷功能“配方配合、选料上乘、工艺广博、疗效清晰”的同仁堂制药特色，为破费者提供更下等、更绿色、更康健的中医药之选。2024年，一场典型的“御药传奇中医药横蛮展”，更是将同仁堂产物以及御药横蛮相散漫，较为残缺地再现了同仁堂供御药的历史，以揭示御药横蛮的精髓，助力传统中医药横蛮的睁开与转达，罗致了良多网红达人打卡。

数智营销，精准功能破费者

随着“康健中国2030”策略的深入削减，苍生康健意见不断提升，中医药行业也迎来数不胜数的睁开机缘与挑战。作为中医药横蛮的传承者与立异者，同仁堂自动地将传统医学精髓与前沿科技散漫，谋求更好地顺适时期的睁开需要，谋求更高、更持久的睁开。

往年2月，“北京同仁堂股份经营数据可视化平台”取患上国家版权局宣告的软件著述权证书。这是一款基于大数据、家养智能等新兴技术的商业智能规画工具，经由可视化技术将严正的营销数据转化为直不美不雅、易读的图形以及报表，知足公司在营销规画、市场洞察、危害操作等方面的需要，助力实现精准营销以及高效抉择规画。自上线以来，数据可视化平台已经普遍运用于销售规画、库存监控、渠道优化等场景，清晰提升了营销规画的适用性，为企业高品质睁开注入全新动能。

此外，同仁堂与小米商业营销配合推出的“AI智能中医药康健功能智能体——同仁堂养生馆”，深度融会了传统中医智慧与今世家养智能技术，实现从康健讯问、分解到特色化建议的全链路功能降级。此中间价钱在于将业余康健建议、呐喊用药建议等无缝嵌入手机终端，让用户在同样艰深生涯运用途景中，随时取患上特色化康健体贴，让中医药康健功能真正无处不在、赶紧照应。

“十四五”时期，同仁堂打造的“北京同仁堂中医药知识图谱零星”已经乐成运用于药品介绍、中医药知识查问、知识规画、外部歇业培训、中医药横蛮张扬等多个场景。该零星于2023年2月取患上国家版权局知识产权认定，堪称中医药“知识宝典”。知识图谱以同仁堂数百年来所传承、立异的药品为“数据库”中间，当初已经收录了同仁堂总体内千余种产物的详解、成份、功能主治、方剂、方解、规格、性状、临床运用、用法用量等近20个维度的相关键关键点，以及传统中医药横蛮、同仁堂非遗本领等方面知识，收罗了翰墨、图片、音视频多媒体内容，承载的知识节点已经逾越10万个。

立异转达，以横蛮内核建议营销

品牌是横蛮的载体，惟独两者高度适宜，品牌能耐在破费者心中组成晃动、可信且持久的价钱。在同仁堂削减营销刷新的诸多措施中，对于中医药横蛮的传承与立异，亦在其中。

中医药是中华夷易近族的严正建树，为进一步发挥中医药横蛮，除了自动退出药交会、西普会、服贸会等种种大型展会，彰显品牌横蛮积淀外，同仁堂还在大兴破费基地打造了同仁堂中医药文理智慧揭示中间，该基地还获评“2023年天下企业党确立异优异案例”及大兴区区级科普基地，经由打造“破费+科普+体验”方式的科普平台，在传承中医药横蛮的同时，实现为了与市场销售的有机协同，既助力提升社会对于中医药横蛮的认知与认同，也为经营行动注入横蛮外在。此外，在国家博物馆举行的“智慧之光—中医药横蛮展”中，同仁堂也自动退出其中，从多个角度揭示了中医药世代相承、持久弥新的睁开特色，较为周全地揭示了同仁堂三百五十多年睁开历程以及横蛮内核，同仁堂各级党机关也相继返回鉴赏交流，感悟中医药横蛮魅力，凝聚传承睁开共识。

中医药传统制作工序以及手艺也是中医药横蛮的紧迫载体，做好非遗本领与横蛮的传承，也是中医药企业横蛮转达的题中之义。同仁堂多年来自动于以总体使命室、师徒班、短训班等方式，更好地传承中医药横蛮以及制药本领。吴彤天下老药工使命室于2024年尾获批，实现为了国家级使命室零的突破，使命室零星也愈加美满。

文/张秀兰

校对于 翟永军

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